коммуникации для бизнеса

7 (495) 721 30 96

%d %M, %D, %h:%m
RU EN

Уютерра

03  04  01

 

«Эксперт в домашнем уюте». Программа коммуникаций с потребителями

 «Уютерра» – единственная специализированная сеть гипермаркетов домашних аксессуаров в России.

Задача проекта: выделить позиционирование сети на фоне других брендов товаров для дома, показать лидирующую и экспертную позицию в области аксессуаров. Создать новую потребительскую привычку – моду на регулярное сезонное обновление обстановки  квартиры/дома за счет домашних  аксессуаров.

РАБОТА В РАМКАХ ПРОЕКТА:

- Разработка PR-стратегии и креативной концепции позиционирования бренда для потребителей;
-  Создание собственного канала коммуникаций с потребителями: проработка редакционной концепции и регулярный выпуск журнала о домашнем декоре «Территория Уюта»;
-  Интеграция известных персон, регулярный проект «Звезда в магазине»;
- Регулярная работа с журналистами и блоггерами  lifestyle  изданий.

 

ПОДХОД  ПРОГРАММЫ:

Перенос в коммуникационное поле  бренда атрибутов и устойчивых потребительских клише из мира fashion&beauty.

Введение в мир домашнего декора «Уютерра», устойчивых потребительских моделей, заложенных миллионными маркетинговыми бюджетами: fashion&beauty сегмента. Введение таких понятий как «тренд», must have сезона и т.п.

Вовлечение celebrities.

Развитие лояльного сообщества потребителей за счет регулярного создания увлекательного контента: материалов о том, как  легко и без особых затрат менять обстановку в доме и следовать модным трендам.  Все проекты очень деликатно интегрируют товары «Уютерра» и не несут ярко выраженного рекламного характера. Не навязывают, но вдохновляют на эмоциональные и спонтанные покупки.